进入8月以来，各券商一年一度的“818理财节”活动陆续拉开帷幕。
券商中国记者注意到，目前已有数家券商率先上线了今年的“818理财节”活动，包括国泰君安(601211)、上海证券、联储证券、长江证券(000783)等。国泰君安国际也推出了首届“818理财节”，将这一理财节引入香港地区。
形式上，今年各家券商“818理财节”主要形式包括：818专属理财、ETF实盘大赛、投顾/分析师直播、营业部线下活动等。一些券商在活动期间推出了年化利率高达6.18%、8.18%的理财券。
更多券商的“818理财节”活动也在筹备路上。券商中国记者近期在业内问卷调查发现，除了上述已推出活动的券商，还有20家券商确认公司今年将参与“818理财节”活动。
已有25家券商确认举办
自2017年证券行业首创属于自己的节日――“818理财节”以来，“818理财节”已成为券商领域一年一度的行业盛会，也见证着券商数字化转型和财富管理转型的巨大变化。
近日，包括国泰君安、上海证券、联储证券、长江证券、国泰君安国际等5家券商率先上线了今年的“818理财节”活动。
券商中国记者近期在业内问卷调查发现，截至目前，除了上述券商外，还有20家券商确认将参与今年的“818理财节”活动，分别是：中泰证券、长城证券(002939)、粤开证券、甬兴证券、兴业证券(601377)、西部证券(002673)、万联证券、南京证券(601990)、华兴证券、华福证券、恒泰证券、国元证券(000728)、国新证券、广发证券(000776)、光大证券(601788)、东莞证券、东方证券(600958)、东北证券(000686)、第一创业(002797)证券、财信证券。
回顾过去7年券商举办“818理财节”的经验，每一年的“818理财节”对于公司开户、APP活跃程度、直播传播度与吸粉都有较大提升，也有利于加强客户联络，带动APP其他功能模块的使用。
“参考电商行业，曾经成功借助一些固定时点的波段式营销，慢慢实现市场占有率和对线下业务的突破，我们认为‘818理财节’对于券商财富管理也能起到这样积极的效果。”平安证券相关负责人此前接受券商中国记者采访时曾表示。
上述人士还谈到，因为财富管理理念的起步、发展、成熟需要大量的投教工作，尤其是净值化转型之后，大量居民财富需要重新配置，其中投教的需求是远远大于供给的。建立理财节这样的平台，对于券商、投资者和资管机构，都是可以更高效地推进财富管理进程的好事。
行至第8年，业务转化效果更受重视
2024年，“818理财节”已经行至第8年。对券商互联网金融相关部门的人来说，每年的“818理财节”都是重头戏，也是一年中最忙最卷的时候，公司也倾注了大量人力物力。
券商中国记者注意到，今年，各家券商普遍更为重视实效，尤其是理财节对于业务上真正的转化作用。
近日，有多位券商网金人士向券商中国记者表示，“今年行情低迷，公司对于理财节的投入大幅缩紧，期待今年业界有新玩法，推出真正对业务转化有意义的活动。”“今年办活动更关注客户的产品转化”。
还有受访人士称，“期待‘818理财节’可以对平台流量及业务销售带来积极影响及数据提升。”另有业内人士表示，“希望在活动期间公司在投顾直播领域有所突破。”
奥运元素吸睛
值得一提的是，券商中国记者注意到，时值巴黎奥运会，奥运元素也成为今年各家券商举办“818理财节”的热门主题。
例如，国泰君安今年“818理财节”就推出了“君弘财富运动会”活动，将奥运精神融入投资者财富进阶赛程，开设“新手射击”“指数挺举”“智投足球”“现代五项”等八大赛场，通过产品、投顾、投教、服务、工具等资源倡导“投资中国，科学配置”。
上海证券也在今年推出了“欢乐投基”活动。结合奥运热点，上海证券设计了投篮游戏：用户通过投篮形式完成基金分类，投对的基金与种子基金进行收益率PK。活动页面将展示不同品类的基金，根据基金类型选择对应篮球，选择正确可获得相应奖励。
此外，另一家券商网金人士也向券商中国记者表示，今年理财节运营会更加精细化，同时结合奥运元素推出相关活动。
理财“羊毛”、ETF大赛……
今年券商“818理财节”有何新意？
券商中国记者注意到，从已上线活动的券商来看，今年的“818理财节”主要形式包括818专属理财、ETF实盘大赛、投顾/分析师直播、营业部线下活动等。
从投资者最为关心的理财“羊毛”来看，不少券商依然有新客理财、理财券等活动。例如，国泰君安在8月每天可领取一张理财券，理财券年化利率为6.18%、8.18%等。联储证券推出新客专项年化收益5%以上的理财产品。
奖品设置方面，券商也花样百出。比如，国泰君安用户在8月份累计获得成长值最高的前5000名用户，即可获得运动手表、100元卡券、理财券等奖励；参与打卡赛场项目，还能抽取折叠手机、运动手环等奖品。
又如，参与上海证券举办的ETF大赛，报名成功即可获得6.66元红包，每周跑赢参赛者平均收益率可以瓜分奖金池，还能获得华为P70、佳能单反、大疆无人机、荣耀笔记本等奖品。长江证券用户参与直播互动可以获得盲盒、电动牙刷等奖品。
具体来看，国泰君安今年“818理财节”活动时间为8月1日至31日。今年国泰君安君弘APP全新推出818版本，推出818独家特供理财产品，提供甄选100、君享投、国泰君安资产配置指数等特色理财。国泰君安联合多家基金公司举办ETF实盘争霸赛，帮助客户熟悉ETF基金的投资优势和风险控制，提供ETF投资工具箱及君弘智投策略战法。在直播方面，打造《首席有约》《首席说》《超人说》《机构面对面》《谈指论基》等节目，同时直播走进上市公司，智投新质生产力。
长江证券推出了“财富领航・818长江理财节”，活动时间自7月8日至8月28日。活动以直播为主，推出资产配置专题、投资策略专题、ETF专题、市场展望4个系列直播。效果上，长江证券在7月8日至7月17日进行了直播预热活动，预热两天内视频号就实现新增粉丝2万人。
上海证券依托指e通APP平台，以“富力全开等你开场”为主题，设置“战实盘”“模拟K线”“欢乐投基”三大会场，通过ETF实盘赛促进场内交易、以“欢乐投基”和“模拟K线”的游戏互动形式，从而促进场内、场外基金的宣传和销售，增进客户体验和平台活跃。
联储证券自8月起上线了“818理财节”活动，包括新客理财、Level-2行情使用权狂欢、直播、营业部线下邀约等。其中，直播活动包括投顾策略报告会、ETF系列主题直播、抖音专场；同时，在平顶山、青岛、郑州、上海、天津、南京等地营业部举办“线下邀约”活动。
国泰君安国际也在今年举办了首届“818理财节”，活动从8月1日持续至8月31日，形式包括专题直播、投资学堂、产品专区等多个板块，全面满足客户环球配置的需求。在君弘全球通APP上，国泰君安国际还推出理财频道，提供近50只多元化基金产品，包括货币型、债券型、股票型等，满足不同投资者的资产配置需求。
校对：杨舒欣
