2024年的夏天，耐克推出全新“胜者不是谁都能当”（Winning Isn’t for Everyone）品牌企划。这个夏天同样也是举世瞩目的“奥运之夏”。耐克以运动科技领域的创新为健儿赋能，让更多人感受到体育行业的不断进步……
2014年，耐克大中华区总部入驻上海杨浦尚浦中心。扎根杨浦的十年里，耐克在华业务的数字化转型与创新实现了从应用程序、商店、电商平台到整个市场的一体化；杨浦充分发挥创新人才与体育资源优势，形成了体育健康产业集聚发展的良好态势，成为全国第一批全民运动健身模范区和国家体育消费试点城市。
去年，继李娜办公大楼和刘翔中心之后，耐克大中华区总部第三栋以中国运动员命名的易建联办公大楼落成。就在近期，耐克中国运动研究实验室（NSRL）也将在总部园区正式启用……一个品牌与一座城市，又要并肩书写创新发展的新篇章。
作为体育健康产业的龙头企业，耐克一直追求创新。而“创新”同样是杨浦打造人民城市理念最佳实践地的关键词。近年来，杨浦通过一系列创新举措，构建群众体育、竞技体育、青少年体育、体育产业全面发展的新格局；打造“暖杨洋”外资服务品牌，助力营商环境最暖城区建设。耐克大中华区政府事务副总裁马征表示，“站在这十年的重要节点上，未来，耐克将继续扎根杨浦，秉持创新与可持续发展的理念，通过运动的力量推动人们的健康生活。”
引领创新前沿
倾听中国运动员的心声
耐克是中国改革开放后最早进入中国市场的跨国公司之一，至今40余年，见证了中国社会的高速发展和体育事业的蓬勃振兴。耐克集团副总裁、大中华区总经理董炜介绍，耐克致力于与中国消费者及合作伙伴建立紧密的联系，传递运动的力量。同时，企业自身也获得了稳健的成长和发展。“如今，中国市场不仅是耐克的重要生产和出口基地，也是我们最为关键的市场之一，更是全球创新研发的前沿之一。”
让耐克中国运动研究实验室在杨浦“落沪”，是企业深耕中国市场的一个重要举措。40多年前，最初的耐克运动研究实验室在新罕布什尔州埃克塞特的一个小仓库里创立。2020年，全新的耐克运动研究实验室在俄勒冈州比弗顿园区耐克总部落地。此次最新打造的实验室，将重点关注中国日常跑者、篮球运动员等群体的独特需求和潜在机会，通过运动科学将本地洞察转化为产品和服务，更好地满足中国消费者的需求。
秉承“只要你有一个身体，你就是运动员”的理念，耐克倾听运动员的心声和需求，以科技前沿为更多人赋能。运用具有捕捉毫秒能力的高速相机，逐帧减慢运动员的动作以便观察；识别运动鞋哪些位置需要缓震减压，研究哪些位置需要更多或更少抓地力；通过人体扫描仪了解软组织在运动过程中的变化，为服装创新提供依据……耐克运动研究实验室汇聚“黑科技”，集合全球生物力学研究人员、机器人专家、运算设计师等专家学者的智慧，钻研人体、运动、生理和心智科学，深入了解运动员的动力所在和面临的挑战，开发出具有突破性的产品。
对细节的极致追求，能为运动员带来什么？聚焦竞技体育，更好的装备与支持可以帮助运动员在比赛中找到最佳状态。郑钦文在巴黎奥运会上所穿着的Nike Air Zoom Vapor X HC备受关注，其出色支撑力和灵敏响应性能，助力健儿的逆风翻盘和勇往直前。而在日常运动中，随着越来越多的居民开始拥抱运动与健康的生活方式，一双更合脚的鞋子、一件更“速干”的球衣，帮助更多人从运动中获取自信与乐趣。
“激励和启发每一位运动员前行是我们的使命。” 董炜表示，“感谢上海市及杨浦区对耐克的长期支持。未来，耐克将继续通过运动的力量，在人民城市的建设中致力于提升人们的生活品质。”
着眼未来世界
让“旧鞋”激活运动新能量
近日，耐克“旧鞋新生校园行动”正式开启。企业携手上海校园绿叶运动大联盟共同走进全市的百所小学，进行旧鞋回收公益行动，助力青海省果洛州玛多县民族寄宿制小学修建环保运动场。一些孩子们的旧鞋，如何会变成边远地区的球场？这一缘由，要从30多年前说起。在这个漫长的故事中，也有发生在杨浦这片土地上的合作佳话……
走进耐克大中华区总部的办公楼，可以发现诸多时尚简约的桌椅、灯罩、装饰品等，都由颜色各异的“小颗粒”组成。这些“小颗粒”的前身，正是耐克先前的产品。Nike Grind技术，可以将旧鞋进行拆解并再次加工转化为材料。其中旧鞋鞋底可被制作成橡胶颗粒材质，进而成为铺设球场的材料。Nike Grind项目在全球开展至今已有30余年历史，过亿磅的鞋厂材料被回收并转化成创新的运动产品。
自2021年底起，耐克与同济大学展开合作，进一步提升Nike Grind回收技术，携手探索废旧运动鞋的循环利用与绿色消费体系的构建，打造兼顾环境效益与商业化应用的创新模式。在技术层面，这一合作帮助耐克开发了首套废旧运动鞋自动化拆分工艺流程，进一步提升了回收效率。
为了让更多人加入到环保行动中，今年4月，耐克“旧鞋新生”计划再扩容，来自不同行业的二十家机构和企业加入“旧鞋新生”地球日行动。同时，耐克不断扩大线下参与门店和服务站点规模，向消费者传递生态环保理念。“耐克计划在2030年前，在大中华区建造100个使用耐克环保颗粒的球场，不仅保护运动的未来，也帮助更多孩子们‘动起来’。” 马征介绍。
杨浦是上海重要的外资聚集地，汇聚包括耐克在内的四十多家跨国公司地区总部和研发中心。当前，杨浦通过大力实施招引外资落地增资、促进外企提质增能、举办品牌投促活动以及加强外商投资保护等四大行动，引导鼓励外资项目、技术、资金在杨浦汇聚。同时，杨浦正在打造“处处可健身、天天想健身、人人会健身”的城区环境，彰显人民城市理念首提地的烟火气息与人文关怀。面向未来，杨浦将携手企业，激发人民城市发展新动能，为市民群众打造“体育生活目的地”。
原标题：《【项目】耐克“落沪”杨浦十年，传递体育运动的力量》
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