端午期间，北京商圈是消费者假期玩乐购的主要目的地，也带动了北京市客流、销售额的双增长。6月10日，北京市商务局发布节日盘点显示，假日期间，全市60个重点商圈客流量2280.2万人次，同比增长10.3%；实现消费金额65.7亿元，同比增长12.9%。假日期间，北京各商场推出了丰富多样的活动，国潮消费、夜经济火热，从而拉动各项目人潮涌动。
在假日活动带动下，北京商圈、商场的客流、销售数据亮眼。市商务局数据显示，端午假期，环球影城商圈、太阳宫商圈、王府井(600859)商圈客流量同比分别增长34.4%、24.9%、18.8%；五棵松商圈、望京商圈、地安门外商圈消费金额同比分别增长63.4%、50.6%、40.7%。
其中，西北旺万象汇开门迎客，200余家特色品牌集中亮相，假期销售额超1800万元，客流量超200万人次；超极合生汇假期销售额超3500万元；檀谷小镇单日客流量突破2万人次。
市场繁荣的背后，夜经济和国潮消费热度不断高升。中粮・祥云小镇“深夜食街”联动30余家品质餐饮延时闭店，新世界百货携手优酷视频打造露天影院，嘉里中心“无夜嘉市”、通州万达广场“脱口秀开放麦”开启沉浸式夜间消费体验。城市绿心森林公园的“亲子部落光影夜游乐园”、雁栖湖夜航、亮马河国际风情水岸“夜游大环线”及八达岭夜长城歌舞、杂技、音乐剧等活动，进一步丰富了夜间消费选择。银联商务数据显示，夜间服务消费人次同比增长17.1%。
国潮展和国潮活动也与端午消费相互呼应。记者了解到，为了让消费者在假日休闲之余还能品味传统文化，多个项目围绕端午打造特色活动。超极合生汇推出“华裳走秀”“漫聆徵羽国乐快闪节”，东城区隆福寺商圈举办“多巴胺新中式艺术市集”，来福士广场推出了“粽意游园”观宋雅集、诗词创造、非遗点茶等活动。
特色活动纷呈，为项目带来了清晰的客群类别及特点。北京商报记者采访多家商场获悉，端午期间，西单大悦城(000031)、THE BOX朝外、嘻番里吸引了一众年轻消费者，如西单大悦城推出“盛夏动漫季JOY-UP！”，为二次元、动漫潮玩等爱好者和客群打造假日目的地，嘻番里的“一日店长”、手账活动吸引了许多年轻群体。
三天小长假，本地、家庭客群成为北京商业项目的核心客群。檀谷负责人员告诉北京商报记者，端午期间项目以本地消费者居多，一种是全家人带着孩子出游，另一种是品质小家庭和偏文艺的情侣。此外，结合项目山系资源及宠物相关活动，还迎来了一些骑行爱好者及带着萌宠前来的消费者。同样，中粮・祥云小镇的消费者也以本地的亲子客群为主。
即将进入暑期，商业市场也将迎来新一波高潮。知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，在7、8月消费旺季即将来临之际，商场及品牌应加强多方面的营销联动来吸引消费者，从而提升动销能力。如商场可以营造具有场景感的消费环境，通过各类社交媒体和线上平台进行广泛传播，提高商场的知名度和吸引力；品牌则可利用夏日元素设计出独具吸引力的商品，勾起消费者的购买欲望，充分展现品牌的独特魅力与价值观念。
北京商报记者 刘卓澜 胡静蓉
