可口可乐：“口袋装”的营销新突破 市场瞩目

【不久前，可口可乐公司推出新款“口袋瓶轻装”产品】可口可乐公司不久前通过官微宣布，上新可口可乐、雪碧和芬达 3 款产品的“口袋瓶轻装”，卖点是包装小巧，能放入裤兜，还为此策划了 Citywalk 活动，首站在深圳南头古城。一个饮料品牌推小包装看似平常，但对可口可乐公司这种工业设计界顶级“玩家”而言，意义或不同。其 1915 年推出的弧形瓶，百余年间在设计评选中表现出色。起初可口可乐用直上直下瓶身，因销售方式在夏天销量下降，为解决此问题举办瓶身设计竞赛，弧形瓶脱颖而出。弧形瓶不仅辨识度强，还方便抓握、有视觉增量、线条优美。如今，随着健康理念流行，可口可乐推“口袋装”是针对消费市场的营销调整。对于既关心健康又不爱无糖饮料的消费者，小包装有吸引力，对运动达人也更“贴心”，还助于企业提升盈利能力。“口袋装”契合新消费趋势、抓住新消费心理、挖掘新消费市场，也暗合设计心理学悖论。“口袋装”会否成为可口可乐又一设计，市场将给出答案。